作為中國建陶領(lǐng)軍品牌，東鵬一直秉承著“以此為生，精于此道”的企業(yè)精神，堅(jiān)持以科技推動(dòng)創(chuàng)新，以藝術(shù)創(chuàng)造美好生活。在即將到來的“618”消費(fèi)季，敢于出圈的東鵬合作騰訊頂級(jí)IP《五十公里桃花塢》，為品牌賦能，為熱銷加碼！
東鵬瓷磚以行業(yè)贊助品牌身份合作騰訊視頻S級(jí)綜藝《五十公里桃花塢》-北京，以綜藝IP觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，在節(jié)目中呈現(xiàn)瓷衛(wèi)產(chǎn)品的場(chǎng)景化植入，將以IP熱度打造用戶記憶點(diǎn)，為618大促提前蓄能。
5月28日至6月20日，東鵬開啟“美好桃花塢，好家東鵬造”618狂歡大促。將通過創(chuàng)新營銷、多元化嘗試，為廣大消費(fèi)者提供更加便捷、優(yōu)惠的選購體驗(yàn)，力求達(dá)成“消費(fèi)者贏、經(jīng)銷商贏、品牌贏”的多贏模式。
作為2020京東居家家裝建材“最具影響力品牌”，今年的618，東鵬將如何出招？準(zhǔn)備哪些豐厚豪禮回饋消費(fèi)者？通過哪些具體動(dòng)作，來打造全鏈路營銷體系贏戰(zhàn)618呢？
解鎖四重驚喜豪禮
千萬級(jí)資源投入
打造618狂歡盛典
為了打造一場(chǎng)品效合一的東鵬瓷磚618大促活動(dòng)，通過品牌傳播、新品推廣以及終端促銷線同時(shí)輸出，三維一體，打造營銷閉環(huán)。首先通過與IP合作觸達(dá)年輕消費(fèi)人群，傳達(dá)“締造美好人居”理念，提升品牌知名度與好感度。同時(shí)主打綜藝IP同款產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品故事性和差異化，打造IP爆款、產(chǎn)品種草。最后借助大流量IP，賦能東鵬618大促活動(dòng)，增強(qiáng)銷售轉(zhuǎn)化。
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解鎖四重驚喜豪禮
多重組合拳促成交
東鵬618活動(dòng)為消費(fèi)者解鎖了大量驚喜和海量福利，推出四大促銷組合拳。開啟夏日歡購熱潮，燃點(diǎn)消費(fèi)者的熱情！
獎(jiǎng)：進(jìn)店打卡東鵬有禮
搶：搶東鵬618特權(quán)卡
爆：中大板低至189元/片起
禮：交定滿額送家裝豪禮
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千萬級(jí)資源投入
打造東鵬618狂歡盛典
繼“五一”黃金周期間強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)核心機(jī)場(chǎng)、黃金商圈后，618活動(dòng)期間，東鵬又將開啟一波霸屏模式！全國核心城市的機(jī)場(chǎng)、高鐵...走到哪里，都能看到東鵬的身影，持續(xù)占領(lǐng)戰(zhàn)略高地。
△戶外畫面覆蓋中國一線城市機(jī)場(chǎng)的核心位置，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶
除了機(jī)場(chǎng)廣告之外，東鵬將在618期間，通過垂直平臺(tái)制造一系列與品牌定位相匹配的內(nèi)容種草話題，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。利用真實(shí)用戶和家裝類KOL曬《五十公里桃花塢》同款產(chǎn)品，發(fā)布種草圖片或視頻，醞釀?dòng)脩艨诒?，吸引用戶進(jìn)店。
同時(shí)，還與頭部社交媒體新浪微博合作，在平臺(tái)上緊跟節(jié)目熱度，與明星粉絲及官方粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，打造品牌傳播聲量主陣地。
《五十公里桃花塢》
銷售渠道上，東鵬還將充分利用《五十公里桃花塢》IP價(jià)值打造定制爆款，通過專賣店聯(lián)合營銷和體驗(yàn)互動(dòng)模式，將“美好桃花塢”設(shè)計(jì)理念在門店專區(qū)進(jìn)行完美還原。
本次營銷活動(dòng)，還將結(jié)合明星資源進(jìn)行深度合作，利用明星及節(jié)目的流量資源觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，打造東鵬“締造美好人居”的用戶心智，啟動(dòng)一系列“營銷動(dòng)作”、“精品紀(jì)錄片”、“聯(lián)合直播”等合作，更多精彩，敬請(qǐng)期待!
東鵬此次大手筆打造618狂歡盛典，以創(chuàng)意策劃觸及消費(fèi)者興趣點(diǎn)，通過渠道鋪排精準(zhǔn)定位垂直受眾，線上線下多手段組合出擊，旨在通過全渠道、高密度、多場(chǎng)景、全方位資源助力銷售。
勢(shì)能全開，贏戰(zhàn)618！